对医药新技术企业而言，商标是市场竞争的核心支撑、品牌资产的关键载体和创新价值的重要承载，直接关系到市场认知与商誉积累。中国药品监管规定进一步强化了商标的必要性：申请药品商品名称必须提交相应商标注册证书，并明确禁止在药品说明书、标签和广告中使用未注册商标，这迫使医药企业必须进行商标注册。此外，商标在药品专利到期后成为抵御仿制药冲击、保障长期回报的核心防御工具，也是企业融资并购时重要的无形资产。提前进行全球商标注册更能有效规避抢注风险，为国际化进程扫清障碍。

然而，医药新技术企业在商标方面常面临诸多困境：申请注册的商标可能因属于通用名称或暗示性标识而被绝对禁止注册和使用；可能与既有商标构成近似而遭驳回；已注册的药品商标也存在淡化为通用名称的风险。因此，医药新技术企业不仅要高度重视品牌的商标化，更需前瞻性地进行商标布局与保护，确保品牌能够获得《商标法》的充分保障。

在选择商标和商标注册申请的过程中，医药新技术企业应当避免被驳回注册的事由出现。被驳回注册的事由分为绝对性障碍和相对性障碍。前者是常发生在医药领域的，也是本文主要讨论的绝对性障碍，主要是商标本身违反了《商标法》第10条和第11条的规定，具备了法律明确规定的商标缺陷。后者相对性障碍是因为《商标法》第30条规定，与在先商标近似而被驳回注册申请。

1. 因属于通用性标识被驳回

通用性标识指在特定商品或服务类别中，被行业或公众普遍使用的名称、图形、型号等标志，尤其是国家标准、行业标准规定的或约定俗成的名称、图形、型号。这些标识无法区分特定经营者，而是代表一类商品的共性称谓。《商标法》第11条第1款第1项规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志不得作为商标注册。

在医药领域，依据《药品管理法》第50条规定，列入国家药品标准的药品名称为药品通用名称。已经作为药品通用名称的，该名称不得作为药品商标使用。

2. 因属于描述性标识被驳回

描述性标识是描述某一商品或服务质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标识。描述性标识一般认定都缺乏显著性，若给予注册商标权保护，可能妨碍市场竞争和商业活动。《商标法》第11条第1款第2项规定，仅直接标识商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。

3. 因属于误导性描述被驳回

《商标法》第10条第1款第7条的规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或产地产生误认的标志，不得注册和使用。

原商标局曾在2010年发布《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，其中明确指出，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

近年来，不少医药企业纷纷申请在第5类商品上注册“国药”标志，均被以上述理由驳回。

2025年一季度各省、自治区、直辖市商标注册申请量、注册量统计表（来源：中国商标网）

以上是医药新技术企业申请注册商标时经常遇见的“拦路虎”。为帮助企业规避商标注册申请时雷区，本文给到如下建议：

1. 建议使用任意性标志和臆造性标志。使用任意性标志和臆造性标志可以避免商标对指定使用商品或服务的特征的叙述性描述，因而更容易具备《商标法》第9条要求的显著性。

2. 在申请注册商标前，企业可以与专业的知产律师团队应对拟申请的商标标志进行初步评估，判断其是否可能违反《商标法》第10条和第11条的规定。例如，需重点审查该标志是否属于药品通用名称、是否直接描述了指定使用商品的功能或用途等特点，是否包含“国”“中国”等可能对药品质量造成误解的字样，是否包含违背公序良俗原则的词汇。

3. 建议企业在选定心仪的商标前，应当通过检索排查商标是否具有相同或近似商标的存在。对于在先商标的检索和近似的判断具有一定难度。例如，由于检索系统和检索方法的问题，可能导致漏检在先商标。其次，对于拟注册商标的标识与在先商标是否近似的判断具有较强的主观性。基于此，建议企业在选定商标前，委托专业的知产律师团队，利用专业数据库、专业检索技能和近似判断经验，帮助企业制定商标注册申请方案。