近日，一款外包装印有 “原研一致” 字样的红霉素眼膏引发舆论关注。不少消费者看到字样，误以为该药品通过国家仿制药质量和疗效一致性评价，实际上 “原研一致” 只是企业申请注册的商标，并非官方认证标识。经媒体调查，红霉素软膏、开塞露、银杏叶片等多款药品包装均使用该商标，监管部门已就此开展核查工作。

　　药品包装现 “心机商标”，极易混淆官方评价标识

　　事件缘起网友社交平台爆料，其家人选购开封制药（集团）有限公司生产的红霉素眼膏，被包装左上角的 “原研一致” 字样误导，错把商标当成仿制药一致性评价的官方背书。

　　开封制药回应称，该商标由合作客户申请、授权企业使用，后续或将停止使用，目前监管部门正在开展进一步核查。

　　据了解，原研药为原创研发的专利新药，仿制药则是专利到期后参照原研配方生产的药品。仿制药一致性评价，是国家层面开展的质量 “考核”，只有通过评价的仿制药，才证明质量与疗效和原研药保持一致。部分中成药则不适用一致性评价制度。

　　红霉素问世已七十余年，原研企业礼来相关产品早已退出国内市场，当前市面流通红霉素制剂全部为仿制药。

　　华中科技大学同济医学院附属协和医院主管药师王哲表示，“原研一致” 本是药学领域描述仿制药达标后的专业表述，企业将行业通用概念注册成为商标印在药盒上，属于利用消费者认知惯性 “搭便车”，非常容易造成误判。

　　商标查询信息显示，“原研一致”“原研壹致” 由共美医疗器械（上海）有限公司、共美数据科技（上海）有限公司申请注册，法定代表人为汪强，其同时担任共美医药投资（上海）有限公司法定代表人。从 2018 年起，相关主体多次提交系列商标注册，“原研一致” 商标注册成功，“原研” 商标尚在实质审查阶段，记者多次联系商标持有企业，均未获得回应。

　　多家药企卷入，电商平台标题跟风使用

　　除涉事红霉素眼膏之外，佑华制药红霉素软膏、京丰制药开塞露、两面针亿康药业银杏叶片等产品包装均印有该商标，背后均来自同一家商标授权合作链条。涉事药企透露，合作对接方为共美医药（湖北）有限公司，该主体本身并未持有商标，依靠授权开展商标合作，目前各家药企均已终止相关包装合作。

　　电商平台上，除实物包装之外，部分商家直接在商品标题叠加 “原研一致” 宣传。截至 8 月 11 日，京东、美团、淘宝已经下架相关带标识商品，拼多多平台仍可检索到相关货品。

　　记者梳理商标数据库发现，医药赛道还有一批容易混淆消费者的商标，包括 “原研制品质”“原研港”“原研社” 等已经获准注册；“原研美”“原研元萃” 等待审查；“赛原研”“原研至纯” 等商标申请最终被判定无效。

　　涉嫌不正当竞争，冲击官方认证公信力

　　华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍分析，即便商标完成注册，在药品包装上使用 “原研一致”，客观上会误导消费者，涉嫌构成反不正当竞争法框架下的虚假宣传，侵害消费者知情权。

　　多位行业专家提示，此类营销套路还会损害仿制药一致性评价制度的公信力。一旦消费者发现所谓 “标识” 只是商业商标，会对真正国家认证的 “通过一致性评价” 标记产生怀疑，扰乱市场认知。

　　新法即将落地，为整治误导性商标提供法律武器

　　药品事关群众生命健康，不允许进行文字营销游戏。将于 2027 年 1 月 1 日正式实施的新修订《商标法》，专门针对 “误导公众使用注册商标” 增设罚则，为整治这类 “心机商标” 提供执法依据。

　　新法第五十六条明确，以误导公众的方式使用注册商标，执法部门可责令限期改正；违法经营额五万元以上，可处五倍以下罚款；不足五万元，最高可处以二十五万元罚款；拒不改正的，可以直接撤销注册商标。新法同时放开投诉举报渠道，任何单位、个人都可以对该类行为进行举报。

　　翟巍建议，监管要实现全链条治理，既要在商标注册环节做好源头把关，对欺骗误导性商标依职权宣告无效，也要打击后续不正当竞争使用行为。电商平台不能仅被动等待投诉，应当借助技术手段主动识别、处置违规商品。消保组织也可以通过督促整改、公益诉讼等方式维护消费者权益。

　　药师提醒普通消费者：辨别仿制药，不要被包装文字迷惑。真正通过一致性评价的药品，药盒会印有官方统一标识，拿不准时应当咨询药店药师、医师。