2026 年上半年，全国市场监管部门共查办广告违法案件 20302 件，罚没金额合计 1.05 亿元。市场监管总局对外选取十起典型违法广告案例予以公开曝光，覆盖直播带货、食品药品、医疗器械、房地产、文旅消费品等多个领域，直指虚假宣传、违规宣称治病功效、虚假数据背书、骗取广告审批等高发违法行为。

　　食品直播乱象突出，普通食品违规宣称治疗功效

　　本次多起案例聚焦直播电商违法宣传。徐州多赢记文化传媒借助主播直播售卖氨糖软骨素、养胃益生菌等普通食品，宣称产品具备改善骨关节、杀灭幽门螺旋杆菌等保健与治疗功效。监管部门对企业罚没 62.91 万元，同时对广告代言人处以 10.99 万元罚没款。

　　杭州掘木科技在网络推广中，一方面发布未经审查的奥利司他胶囊药品广告，虚构医护身份、实验场景与服用效果；另一方面对外销售普通口服液，编造体检数据、对比效果图，违规使用医疗相关用语，最终被罚 38.37 万元。

　　荟生（海南）健康产业未经审查发布保健食品广告，借助消费者案例宣称产品能够治愈头痛、慢阻肺等慢性病，被处以 15 万元罚款。

　　医疗器械、医药广告违规问题多发

　　医药赛道广告违法情形多样。山东众欣百姓医药在网店页面违规推广医疗器械、保健食品与普通食品，宣称牙科产品能够修复牙龈、去除灰指甲，保健食品可改善高血压，同时编造商品排名虚假信息，合计罚款 30 万元。

　　安徽正虎堂药业在办理医疗器械广告审查时，篡改产品备案说明书，提交虚假材料骗取广告批准文号。监管部门处以 13.8 万元罚款，撤销其 839 件一类医疗器械广告批准文号，并三年内不再受理其广告审查申请。

　　西安正大制药违规在公众号发布处方药平消胶囊广告，还私自开展药品功效对比、引用无来源数据，被罚款 12.9 万元。

　　电商、房地产、工艺品虚假宣传频发

　　义乌厚物电商宣传保温杯长期保鲜、肩颈贴可治疗腰椎疾病等不实内容，被罚 52.96 万元；温州盈科食品宣称旗下鸭舌为全国销量第一，却无法提供有效调研依据，罚款 20 万元。

　　深圳安达地产尚未取得预售许可证便投放房产广告，沙盘、宣传图对配套设施标注不实，误导购房者，被罚款 27.55 万元。

　　自然人熊某某搭建直播间开展跨境直播，将仿古瓷器虚假宣传为古董，销往东南亚多国。因情节严重、涉案金额较大，市场监管部门已将案件移送公安，追究刑事责任。

　　监管导向

　　市场监管总局通过典型案例警示市场主体：严禁普通食品宣称疾病治疗功能；药品、医疗器械、保健食品广告须严格履行审查程序；禁止虚构数据、编造实验效果、虚假背书；房地产广告应当保证信息真实准确。下一步监管部门将持续紧盯直播电商、跨境销售、医药健康等重点领域，严厉打击各类广告违法行为。