当品牌雄心勃勃瞄准海外市场时，商标国际注册便成为必须跨越的一步。但面对不同的注册途径，许多企业主和品牌负责人都会陷入纠结：是应该一个一个国家地去申请，还是通过马德里体系一站式搞定？其实，这两种选择没有绝对的对错，关键是最适合自己当前状况的方式才是最佳选择。选对了，省时省力省钱；选错了，可能徒增成本，甚至影响品牌出海大计。

作为商标国际注册的两大主流途径，单一国家注册和通过马德里体系注册存在很大区别。单一国家注册，顾名思义，就是绕过国际体系，直接向目标国家的商标主管机关提交注册申请；通常需要委托当地的代理机构或代理律师，使用该国的官方语言，并遵循该国独特的商标法律和流程。而马德里体系是一个由世界知识产权组织（WIPO）管理的国际条约体系；它允许申请人通过其原属国（如中国国家知识产权局）提交一份申请、使用一种语言（英语、法语或西班牙语）、缴纳一组费用，就能在多个成员国（目前超过130个国家）中获得商标保护；简单来说就是通过一个中央平台一次性指定想要保护的国家即可。

关键是，单一国家注册和通过马德里体系注册各自存在较大利弊。马德里体系的中心打击原则是其最大的风险点，商标在国际注册的最初5年内依赖于原属国的基础申请或注册，如果基础申请在5年内因任何原因（如被驳回、不予注册、撤销、无效）失效，那么以该基础申请的所有国际注册也将随之失效。例如：一件基于中国的商标注册，通过马德里体系指定了美国、欧盟等6个国家，但在第4年中国商标因故被宣告无效，那么其通过马德里体系指定的美国、欧盟等这6个国家的商标保护也将一并无效。单一国家注册每个国家的申请都是独立的，成功与否只取决于该国法律和审查标准，一个国家的申请失败或被撤销、无效，不会波及其他国家，这为品牌在关键市场的布局提供了更高的安全边际。另外，通过马德里体系注册审查周期可能较长，遇到异议、驳回等案件程序时，同样需要分别应对不同国家的代理律师；单一国家注册遇到案件程序则直接与代理律师沟通即可，相比之下能够更快速、高效地响应官方审查意见。

但从注册成本来考虑，如果想要商标在五个以上国家申请注册，通过马德里体系申请注册前期成本要比单一国家注册具有很大优势，马德里体系申请注册费用除基础注册费与代理费，每增加一个国家增加的费用特别少，而单一国家注册则每个国家注册费和代理费都需要单独计算，叠加后费用较高，即，通过马德里体系申请注册国家越多越划算。更重要的是，通过马德里体系申请注册的商标后期出现变更、转让、续展等程序时，只需要统一办理一份申请，一份费用，大大降低了注册人的维护成本，且更高效；而单一国家申请则需要逐一办理，单独付费。单从成本方面考虑，通过马德里体系申请在前期成本上优势明显。

综合考虑，如果预算非常紧张，申请超过五个国家，建议选择通过马德里体系申请注册；如果预算充足，追求高效的流程和商标的稳定性，可以考虑偏重于单一国家注册。当然，经验丰富的企业还可以采用更优的混合策略，通过马德里体系覆盖大多数目标市场，以控制成本和简化流程，同时对于核心战略国家或非马德里成员国采用单一国家注册的方式。这样可以确保在最重要的市场，商标权利获得最独立、最稳固的保护，而又以低成本做到了市场的全面保护。

单一国家注册与马德里体系没有孰优孰劣，只有是否适合。布局全球，从为商标选择一个适合的注册路径开始。

来源：图邦商标版权